Inilah kebenarannya, jika Anda tidak berada di peringkat 10 teratas Google untuk kata kunci target Anda, situs web Anda mungkin juga tidak terlihat di Google.
Menurut HubSpot, 75% pencari tidak pernah melewati halaman pertama hasil pencarian — inilah mengapa sangat penting untuk menentukan peringkat di halaman pertama Google.
Ada beberapa strategi dan teknik yang dapat Anda ikuti untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di Google, tetapi jika Anda tidak menguasai dasar-dasarnya dengan benar, peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di halaman 1 Google sangat kecil.
Dengan mengikuti praktik terbaik SEO, Anda akan meletakkan dasar bagi situs Anda untuk meningkatkan visibilitasnya dalam pencarian. Setelah Anda meletakkan dasar, Anda dapat beralih ke penelitian kata kunci yang lebih maju dan strategi membangun tautan.
Pada artikel ini, saya akan membagikan 9 praktik terbaik SEO yang harus Anda ikuti untuk mencapai peringkat pencarian yang lebih tinggi di tahun 2021.
Mari kita mulai.
1. Sejajarkan Konten Anda dengan Maksud Pencarian
Maksud pencarian (juga disebut “maksud pengguna”) adalah tujuan di balik setiap kueri pencarian. Memahami dan memuaskan maksud pencarian adalah prioritas utama Google. Halaman yang memiliki peringkat di halaman pertama Google semuanya telah lulus uji lakmus Google pada maksud pencarian.
Misalnya, lihat hasil pencarian untuk “cara membuat kue gandum”.
Hasil pencarian teratas adalah posting blog atau video, bukan halaman e-niaga yang menjual kue gandum. Google memahami bahwa orang yang melakukan penelusuran khusus ini ingin belajar, bukan membeli.
Di sisi lain, hasil pencarian teratas untuk kueri seperti “beli kue gandum” adalah halaman e-niaga. Karena dalam hal ini, Google memahami bahwa orang-orang dalam mode beli. Oleh karena itu, hasil teratas tidak menyertakan tautan ke resep kue gandum.
Oleh karena itu, jika Anda ingin memberi peringkat halaman Anda di halaman 1 Google pada tahun 2021, Anda perlu memahami konsep maksud pencarian dan membuat konten yang selaras dengan maksud pengguna.
Ada empat jenis maksud penelusuran yang umum:
Informasional: Pencarian termasuk dalam maksud informasional ketika pengguna mencari informasi tertentu. Ini bisa berupa pencarian sederhana seperti “bagaimana cuaca hari ini?” yang memberikan hasil instan atau sesuatu yang kompleks seperti “strategi SEO terbaik” yang membutuhkan penjelasan lebih mendalam.
Navigasi: Dalam hal ini, pencari mencari situs web atau aplikasi tertentu. Contoh umum pencarian navigasi termasuk “Facebook login,” “Semrush,” dan “Amazon.”
Komersial: Maksud di balik pencarian adalah komersial ketika pengguna mencari produk tertentu tetapi belum membuat keputusan akhir. Misalnya, pencarian seperti “alat SEO terbaik” dan “kamera DSLR terbaik” semuanya adalah pencarian komersial.
Transaksional: Di sini, maksudnya adalah untuk membeli. Pencari telah membuat keputusan untuk membeli produk atau alat tertentu. Contohnya mencakup penelusuran seperti “beli Nikon d500”, “beli Macbook Air”, dan “beli bahan makanan secara online”.
Praktik terbaik SEO adalah selalu mengingat maksud pencarian saat membuat konten untuk situs web Anda.
Misalnya, jika Anda ingin memberi peringkat untuk kata kunci “kamera DSLR terbaik”, Anda perlu menyadari bahwa maksud pencarian di sini adalah komersial, bukan transaksional. Pengguna masih belum memutuskan merek DSLR mana yang akan dipilih.
Tidak ada gunanya mengoptimalkan halaman arahan DSLR Anda dengan kata kunci spesifik tersebut. Google memahami apa yang diinginkan pengguna saat kueri penelusuran adalah “kamera DSLR terbaik”. Mereka mencari pilihan. Mereka mencari posting blog atau video yang mencantumkan kamera DSLR terbaik, bukan halaman produk atau halaman e-niaga.
Intinya: Buat konten yang selaras dengan maksud pencarian audiens target Anda.
2. Tulis Judul Tag dan Meta Description yang Menarik
Judul halaman dan deskripsi meta Anda adalah dua tag meta terpenting di halaman Anda. Mari kita tutupi tag judul terlebih dahulu.
Tag Judul
Tag judul adalah judul yang dapat diklik yang muncul di hasil pencarian dan sangat penting dari perspektif SEO.
Menurut Google:
“Judul sangat penting untuk memberi pengguna wawasan cepat tentang konten hasil dan mengapa itu relevan dengan kueri mereka. Ini sering kali merupakan informasi utama yang digunakan untuk memutuskan hasil mana yang akan diklik, jadi penting untuk menggunakan judul berkualitas tinggi di halaman web Anda.”
Mesin pencari seperti Google biasanya menampilkan 50-60 karakter pertama dari sebuah judul. Google akan menampilkan judul lengkap ke halaman Anda selama Anda menjaga tag judul Anda di bawah 60 karakter.
Berikut adalah beberapa praktik terbaik lainnya yang perlu diingat saat membuat tag judul:
Sertakan kata kunci target Anda.
Tulis judul yang cocok dengan maksud pencarian.
Hindari membuat tag judul duplikat.
Hindari isian kata kunci.
Tetap deskriptif tapi ringkas.
Deskripsi Meta
Tag meta terpenting kedua pada halaman adalah deskripsi meta. Deskripsi meta adalah ringkasan singkat dari halaman di SERP yang ditampilkan di bawah tag judul.
Deskripsi meta tidak secara langsung memengaruhi peringkat pencarian, tetapi mereka dapat memengaruhi rasio klik-tayang.
Google menjelaskannya dengan baik:
“Tag deskripsi meta umumnya harus menginformasikan dan menarik minat pengguna dengan ringkasan singkat yang relevan tentang halaman tertentu. Mereka seperti promosi yang meyakinkan pengguna bahwa halaman tersebut persis seperti yang mereka cari.”
Google biasanya memotong deskripsi meta menjadi 155–160 karakter, jadi pastikan Anda memberikan ringkasan konten yang akurat sambil mempertahankannya di bawah 160 karakter.
Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang harus diikuti saat menulis deskripsi meta Anda:
Tulis deskripsi meta unik untuk setiap halaman.
Gunakan salinan berorientasi tindakan.
Sertakan kata kunci target Anda.
Cocokkan maksud pencarian.
Berikan ringkasan yang akurat.
3. Optimalkan Gambar Anda
Gambar memainkan peran penting dalam meningkatkan pengalaman pengguna pengunjung di situs Anda. Kemungkinan Anda menghabiskan banyak waktu memilih gambar yang tepat untuk menyempurnakan posting blog Anda, halaman produk, dan halaman penting lainnya di situs Anda.
Tetapi apakah Anda menghabiskan jumlah waktu yang sama untuk mengoptimalkan gambar di situs Anda? Ketika digunakan dengan cara yang benar, gambar dapat berkontribusi pada SEO situs Anda secara keseluruhan dan meningkatkan lalu lintas organik. Berikut adalah empat hal yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan gambar Anda.
Pilih Format File Terbaik
Kecepatan situs adalah sinyal peringkat yang penting, dan gambar sering kali menjadi kontributor terbesar untuk ukuran halaman secara keseluruhan. Akibatnya, Anda perlu mengoptimalkan gambar untuk kecepatan guna meningkatkan kinerja situs Anda secara keseluruhan. Langkah pertama yang terlibat dalam mengoptimalkan gambar adalah memilih format file terbaik, jadi mari kita lihat JPEG vs PNG. vs. WebP.
Format gambar yang paling umum digunakan di web adalah JPEG dan PNG. Kedua format ini menggunakan teknik kompresi yang berbeda, itulah sebabnya ukuran file di antara keduanya bisa sangat berbeda.
Melihat perbedaan ukuran file di atas, akan mudah untuk menyatakan JPEG sebagai pemenang yang jelas. Tapi itu akan menjadi kesalahan untuk menggunakan JPEG sebagai format gambar de facto untuk situs Anda.
Sementara JPEG terlihat bagus untuk foto (seperti yang terlihat pada gambar Panda di atas), PNG paling cocok untuk gambar yang berisi teks, gambar garis, dll. Ilustrasi oleh Digital Inspiration ini membuktikan maksud saya.
WebP adalah opsi lain, yang dipecah Google di sini. Mereka menyatakan, “WebP adalah format gambar modern yang menyediakan kompresi lossless dan lossy superior untuk gambar di web.
Gambar lossless WebP berukuran 26% lebih kecil dibandingkan dengan PNG.
Gambar lossy WebP 25-34% lebih kecil dari gambar JPEG yang sebanding pada indeks kualitas SSIM yang setara.”
Pelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan WebP di panduan Google ini.
Kompres Gambar Anda
Semakin besar ukuran file gambar Anda, semakin lama waktu yang dibutuhkan halaman web untuk memuat, itulah mengapa sangat penting bahwa Anda mengompres gambar Anda sebelum mengunggahnya di situs Anda.
Untungnya, ada beberapa alat gratis di luar sana yang dapat membantu Anda mengompresi gambar.
TinyPNG: TinyPNG menggunakan teknik kompresi lossy yang cerdas untuk mengurangi ukuran file dari file PNG dan JPEG Anda.
ImageOptim: Jika Anda pengguna Mac, Anda dapat mengunduh dan menggunakan alat gratis ini untuk semua kebutuhan kompresi gambar Anda. ImageOption adalah alat yang direkomendasikan oleh Google juga. Sejauh ini ini adalah alat terbaik untuk mengompresi JPEG, tetapi tidak untuk PNG. Untuk mengompresi PNG, Anda lebih baik menggunakan TinyPNG.
ShortPixel: Jika Anda menjalankan situs Anda di WordPress, Anda dapat menginstal plugin ini untuk mengompres gambar Anda. Paket gratis ShortPixel memungkinkan Anda mengompres 100 gambar per bulan.
Berikan Teks Alt untuk Gambar
Terlepas dari kemajuan dalam kemampuan Google untuk memahami gambar, menambahkan teks alternatif ke gambar masih merupakan langkah yang diperlukan. Menambahkan teks alternatif ke gambar meningkatkan aksesibilitas web dan membantu browser lebih memahami gambar di situs Anda.
Inilah yang dikatakan Google tentang menulis teks alternatif:
“Saat memilih teks alternatif, fokuslah pada pembuatan konten yang bermanfaat dan kaya informasi yang menggunakan kata kunci dengan tepat dan sesuai dengan konteks konten halaman.
Hindari mengisi atribut alt dengan kata kunci (keyword stuffing) karena akan menghasilkan pengalaman pengguna yang negatif dan dapat menyebabkan situs Anda terlihat sebagai spam.”
Saat menulis teks alternatif untuk gambar, ringkaslah dalam deskripsi Anda, dan hindari memasukkan kata kunci target Anda.
Malas-Muat Gambar Anda
Lazy loading adalah teknik yang menunda pemuatan sumber daya yang tidak penting (gambar, video, dll.) pada waktu buka halaman. Sebaliknya, gambar dan video dimuat hanya saat pengguna membutuhkannya.
Inilah cara Google menjelaskan hubungan antara pemuatan lambat dan kinerja situs:
“Saat kami malas memuat gambar dan video, kami mengurangi waktu buka halaman awal, bobot halaman awal, dan penggunaan sumber daya sistem, yang semuanya berdampak positif pada kinerja.”
Pelajari lebih lanjut di panduan sumber daya Google untuk gambar dan video yang lambat dimuat.
Untuk malas memuat gambar dan video Anda di WordPress, Anda dapat menggunakan plugin a3 Lazy Load gratis.
4. Optimalkan Kecepatan Halaman Anda
Jika situs Anda membutuhkan waktu lama untuk dimuat, Anda akan memiliki banyak pengguna yang frustrasi, dan peringkat Anda akan turun.
Ada beberapa alat gratis yang dapat membantu Anda memeriksa kecepatan halaman Anda, termasuk PageSpeed Insights milik Google sendiri; Anda dapat mempelajari cara meningkatkan skor Google PageSpeed Insights Anda di sini di Semrush.
Alat yang saya rekomendasikan untuk tugas ini adalah GTMetrix. Alat gratis ini memberikan wawasan tentang kecepatan halaman Anda dan memberikan rekomendasi tentang langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan waktu buka Anda.
Anda juga dapat menggunakan Semrush untuk melakukan audit situs dan memperbaiki semua masalah kinerja dengan situs Anda. Inilah caranya:
Masuk ke dasbor Semrush Anda dan arahkan ke Proyek > Tambahkan Proyek Baru > Masukkan domain Anda.
Masukkan semua detail di sini dan tekan “Mulai Audit Situs.”
Dalam beberapa detik, Semrush akan menghasilkan laporan audit yang menunjukkan semua kesalahan di tempat yang perlu Anda perbaiki untuk meningkatkan kesehatan SEO situs Anda secara keseluruhan.
Dari laporan audit, navigasikan ke Kinerja Situs dan klik tombol “Lihat detail”.
Sekarang Anda dapat melihat semua masalah kinerja di situs Anda yang mencegahnya memuat lebih cepat dan mengambil langkah untuk memperbaikinya.
Kemenangan cepat dan mudah dalam meningkatkan kecepatan halaman Anda adalah dengan mengompresi gambar Anda (lihat #3).
Selain kompresi gambar, berikut adalah beberapa hal lain yang dapat Anda lakukan untuk membantu halaman Anda memuat lebih cepat:
Aktifkan cache browser.
Hapus plugin yang tidak perlu.
Kurangi waktu respons server.
Kurangi jumlah pengalihan.
Perkecil file CSS dan JavaScript.
5. Gunakan Tautan Internal
Tautan internal penting karena membentuk hierarki informasi untuk situs web Anda dan juga membantu Google mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang konten di laman Anda. Tautan internal dapat secara signifikan meningkatkan peringkat Anda bila digunakan dengan cara yang benar.
Contoh kasus: NinjaOutreach meningkatkan lalu lintas organik mereka sebesar 40% dengan mengoptimalkan tautan internal.
Praktik terbaik SEO adalah menambahkan tautan internal dari halaman peringkat teratas di situs Anda ke halaman yang perlu ditingkatkan.
Anda juga dapat menggunakan Semrush untuk mengidentifikasi dan memperbaiki kesalahan tautan internal di situs web Anda. Laporan Tautan Internal dalam alat Audit Situs Semrush dapat sangat berguna dalam mengidentifikasi masalah dengan struktur tautan internal situs Anda.
Jalankan audit situs untuk situs Anda di Semrush untuk menghasilkan laporan audit.
Arahkan ke Tautan Internal dan klik tombol “Lihat detail”.
6. Tingkatkan Pengalaman Pengguna di Situs Web Anda
Google terus mengawasi bagaimana pengguna berperilaku dengan konten Anda. Dengan demikian, pengalaman pengguna adalah salah satu faktor kunci dalam meningkatkan peringkat pencarian Anda.
Kecepatan halaman memainkan peran penting dalam meningkatkan pengalaman pengguna pengunjung di situs Anda (lihat #4).
Berikut adalah beberapa kiat lain untuk memastikan bahwa pengguna mendapatkan pengalaman yang baik saat mengunjungi situs Anda:
Gunakan subjudul: Penggunaan subjudul yang tepat (H1, H2, H3) membantu Google memahami konten Anda dengan lebih baik dan membuat teks Anda lebih mudah diakses oleh pembaca.
Buat konten Anda menarik secara visual: Beberapa penelitian menunjukkan bahwa visual membantu orang memahami konten Anda dengan lebih baik. Gunakan gambar, video, dan tangkapan layar yang relevan untuk mengilustrasikan poin Anda.
Hindari menggunakan popup yang mengganggu: Popup tidak hanya buruk dari sudut pandang SEO, tetapi juga pada akhirnya mengganggu pengunjung Anda. Sejak 2017, Google telah menghukum situs yang menggunakan popup yang mengganggu. Jadi gunakan popup dengan hemat. Jika Anda benar-benar perlu menggunakannya untuk mengembangkan daftar email Anda, gunakan popup maksud keluar, atau tampilkan kepada pengguna yang telah menghabiskan setidaknya 5 menit di situs Anda.
Gunakan ruang putih: Ruang putih adalah aspek mendasar dari desain yang baik. Menurut Crazy Egg, spasi putih di antara paragraf dan di margin kiri dan kanan meningkatkan pemahaman sebesar 20%. Jadi pertimbangkan untuk menggunakan ruang putih untuk membuat konten Anda lebih terbaca dan menarik perhatian pengguna.
7. Sertakan Kata Kunci di URL Anda
Struktur URL adalah aspek SEO yang sering diabaikan. Struktur URL yang baik memberi pengguna dan mesin telusur gambaran tentang halaman tujuan.
Google menjelaskannya dengan baik:
“Struktur URL situs harus sesederhana mungkin. Pertimbangkan untuk mengatur konten Anda sehingga URL dibuat secara logis dan dengan cara yang paling dapat dipahami oleh manusia (bila memungkinkan, kata-kata yang dapat dibaca daripada nomor ID yang panjang).”
Dengan mengingat hal itu, berikut adalah cara membuat URL yang terstruktur dengan baik:
Gunakan URL pendek: Sebuah studi yang dilakukan oleh Backlinko menemukan bahwa URL pendek cenderung mengungguli URL panjang di SERP.
Gunakan URL kaya kata kunci: Selalu sertakan kata kunci target Anda di URL untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik di hasil pencarian.
Hapus stopword yang tidak perlu: Untuk membuat URL Anda terlihat bersih dan ringkas, pertimbangkan untuk menghapus stopword.
8. Fokus untuk Mendapatkan Lebih Banyak Tautan Balik Resmi
Meskipun beberapa perubahan pada algoritma pencarian dan sistem peringkat Google, Google masih menganggap backlink sebagai sinyal peringkat utama. Google mengakui backlink sebagai suara kepercayaan.
Jika halaman web Anda memiliki jumlah backlink yang tinggi, itu meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Akibatnya, penting bagi Anda untuk fokus membangun backlink untuk situs web Anda.
Yang mengatakan, tidak semua backlink dibuat sama. Beberapa backlink dapat meningkatkan peringkat Anda untuk permintaan pencarian tertentu secara eksponensial, sementara yang lain dapat menggagalkan peringkat Anda, itulah sebabnya Anda harus memprioritaskan backlink otoritatif daripada jenis backlink lainnya.
Anda harus memfokuskan semua upaya Anda untuk membangun backlink berkualitas tinggi yang dapat meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi untuk kata kunci target Anda. Salah satu cara paling efektif untuk mendapatkan backlink resmi adalah dengan mereplikasi strategi membangun tautan pesaing Anda.
9. Publikasikan Konten Berbentuk Panjang
Inilah kebenarannya, konten bentuk panjang berperingkat lebih baik di Google. Klaim ini didukung oleh beberapa penelitian, termasuk penelitian Semrush terbaru tentang artikel berkinerja terbaik.
Temuan utama dalam penelitian menunjukkan bahwa artikel bentuk panjang (postingan dengan 3000+ kata) mendapatkan lalu lintas 3x lebih banyak, 4x lebih banyak dibagikan, dan 3,5x lebih banyak backlink daripada artikel dengan panjang rata-rata (901-1200 kata).
Singkat cerita, ada korelasi kuat antara panjang konten dan kinerja pencarian.
Karena alasan itu, Anda harus bertujuan untuk menerbitkan 1-2 artikel panjang yang diteliti secara menyeluruh yang menyertakan informasi bermanfaat bagi pengguna Google. Google ingin Anda fokus pada kebutuhan pengguna daripada SEO, dan ini adalah cara terbaik untuk mempertahankan pembaca dan berkonversi. Namun, kita semua tahu SEO juga penting.
Saat membuat konten bentuk panjang di blog Anda, targetkan kata kunci yang memiliki keseimbangan yang baik antara volume pencarian dan kesulitan kata kunci.
Kata kunci ekor panjang cenderung memiliki volume pencarian yang rendah, tetapi dalam beberapa kasus, kata kunci tersebut dapat membantu menjangkau pelanggan yang Anda butuhkan. Jika volume pencarian terlalu rendah, bidik kata kunci ekor menengah dengan tingkat kesulitan kata kunci rendah hingga sedang.
